关西山
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style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">5月20日，由市文化广电旅游局、金口河区人民政府主办的“乐水乐山·安逸四川”2025 乐山夏季之旅暨金口河区第五届“转转花”文化旅游季系列活动在大渡河金口大峡谷景区启幕。这场以花为媒、以旅会友的盛会，不仅是乐山夏季旅游的精彩开篇，更折射出我市以文旅活动为抓手、激活经济增长新动能的发展智慧。
开幕式激活夏季旅游季 三条黄金线路勾勒乐山夏日图景
开幕式现场，情景剧《我心向往·乐山乐山》以艺术化表达串联起乐山的山水人文精髓，而随之发布的三条夏季旅游黄金线路，则为游客打开了沉浸式体验乐山的“任意门”。大渡河风景道观光线路堪称自然与历史的时空走廊，这条全长超200公里的线路，将国家级景区与红色文化遗址串联，让游客在欣赏“高峡出平湖”壮景的同时，触摸历史的温度。清凉避暑游线路则瞄准夏季消费刚需，将峨眉山、四溪沟、沐川竹海等8大避暑胜地纳入囊中。而沐川龙门大峡谷漂流、马边雪口山漂流等新业态，更让“清凉经济”从静态观光升级为动态体验——2024年夏季，沐川竹海景区周边农家乐增收超40%，民宿预订量同比增长65%。“跟着影视游乐山”线路则展现了乐山借势IP引流的巧劲。夹江九0九基地因《许你万家灯火》成为工业旅游新宠，沙湾红房子因《白色橄榄树》变身网红打卡点，尤其值得关注的是，随着《借命而生》在央视热播，沐川五马坪监狱旧址所在的沐川县，5月上旬游客量已突破12万人次，同比增长112%。这种“影视取景地+短视频营销”的模式，让乐山从“景点旅游”向“全域旅游”加速转型。文旅活动矩阵持续发力 消费热潮层层递进
早在“转转花”文化旅游季启幕前，乐山已通过高频次、高规格的活动预热市场。4月25日同步开启的“第十届中国原创话剧展”和“第十一届四川国际旅游交易博览会”，分别从文化交流和产业合作维度，为文旅消费注入强心剂。
作为国家级文化盛事，原创话剧展首次将分会场设于乐山，《水生》《四世同堂》等经典剧目分别在夹江剧场和乐山职业技术学院等地展演，吸引超3万观众购票观演，直接拉动周边餐饮、住宿消费超800万元。而旅博会更堪称文旅产业的“投资引擎”——3万平方米展区汇聚全球280家展商，30个国家外宾参会，现场签约的8个项目涵盖沉浸式演艺、文旅数字化、乡村振兴等领域，88.8亿元的投资总额，预计可带动未来3年乐山文旅固定资产投资增长15%以上。“五一”假期的文旅集市活动，则将预热转化为消费爆点。六大核心区域的升级版集市中，嘉州长卷·天街的“非遗工坊”日均接待手作体验游客5000人次，乐山大佛景区的“夜游凌云山”项目营收突破300万元，创下同期历史新高。据市文旅局统计，全市37家A级景区“五一”期间接待游客216.6万人次，门票收入3128.3万元，两项数据同比增幅分别达21.7%和9.1%，其中峨眉山、乐山大佛两大龙头景区贡献超65%的旅游收入。真诚服务让“流量”变“留量”
今年“五一”假期，市中区200多家美食商家推出中英文菜单，吸引不少外国游客闻香而来。他们通过翻阅中英双语美食地图，在街头“寻味”，带动市中区在假期前两日就实现接待入境游客量同比增长233%。
“太贴心了，不仅标注了英文名称，还有详细的店铺地址和推荐理由。”“从甜皮鸭到钵钵鸡，再到绵绵冰，乐山真是美食之都”……外国游客们的认可，是他们与乐山“双向奔赴”的证明。同时乐山推出的“三个五折”政策（景区门票、酒店住宿、旅游交通五折优惠）精准触达港澳台及东南亚市场，配合600余台外卡POS机、多语种服务手册等便利措施，推动入境游客量同比增长42%。
值得关注的是，乐山美食成为吸引境外游客的重要抓手——双语美食地图收录的跷脚牛肉、甜皮鸭等50道特色菜品，带动张公桥美食街日均营业额突破80万元，部分老字号餐馆增设英文菜单后，外籍食客占比提升至15%。龙舟赛事、体育竞赛撬动消费热潮
随着端午节的到来，我市各区县积极开展龙舟竞赛。5月27日至28日，夹江县在青衣江城区段举办“全国龙舟大联动暨‘划遍四川’乐山夹江站”活动；端午节期间，五通桥区将举办第22届龙舟文化展演活动，延续“川派龙舟”特色，结合“小西湖”水域优势打造沉浸式观赛场景……据悉，6月9日至11日，犍为县将举办国青男篮国际挑战赛，赛事期间，犍为县推出“篮球+文旅”组合拳：嘉阳.桫椤湖景区推出购赛事门票送侏罗纪探险谷、享黄村井五折优惠套餐，犍为文庙推出国学六艺体验活动。6月8日，峨边彝族自治县在黑竹沟举办温泉山径赛，赛道穿越原始森林与高山草甸，设置35公里专业组与8公里体验组，同时赛事结合彝族文化还推出“山野奔跑温泉疗愈”套餐……从国家级展会的产业赋能，到影视IP的流量转化，再到服务细节的精准提升，乐山正以全链条的创新实践，书写着“文旅融合促消费”的生动案例。随着夏季旅游旺季的深入，乐山还将继续释放潜力，为区域经济高质量发展提供更强劲的“文旅动能”。而龙舟赛与体育赛事的持续加码，更让乐山在“以文塑旅、以旅彰文”的道路上迈出坚实步伐，为文旅经济的可持续发展注入源源不断的活力。（记者：曾梦园）
